، محمدمحسن رعایائی، عضو هیأت‌مدیره انجمن صنفی کارفرمایان شرکت‌های تبلیغاتی ایران با اشاره به تأثیر شرایط جنگی بر فعالیت شرکت‌های تبلیغاتی اظهار کرد: صنعت تبلیغات، به‌ویژه در بخش تبلیغات محیطی، در جریان تحولات اخیر آسیب‌های قابل توجهی را متحمل شد، اما مشکلات این حوزه تنها به دوران جنگ محدود نمی‌شود و می‌توان ریشه افول آن را در یک دوره حدود ۱۰ ساله جست‌وجو کرد.

وی افزود: صنعت تبلیغات پس از سال‌ها رکود و کاهش رونق، با بحران‌های ناشی از افزایش نرخ ارز، مشکلات اقتصادی و تحولات سیاسی مواجه شد و این عوامل در کنار یکدیگر شرایط دشواری را برای فعالان این حوزه رقم زده‌اند.

عضو هیأت‌مدیره انجمن صنفی کارفرمایان شرکت‌های تبلیغاتی ایران با اشاره به تغییرات فناوری در صنعت تبلیغات تصریح کرد: یکی از مهم‌ترین مشکلات این حوزه، عدم همگام‌سازی تبلیغات محیطی با فناوری‌های نوین و ابزارهای دیجیتال است؛ موضوعی که از حدود یک دهه قبل شرکت‌های فعال را با چالش جدی روبه‌رو کرده است.

رعایائی ادامه داد: همین عقب‌ماندگی موجب شده است که امروز بلاگرها، اینفلوئنسرها و فعالان فضای مجازی سهم بیشتری از بازار تبلیغات را در اختیار بگیرند و ارتباط مؤثرتری با برندهای بزرگ برقرار کنند، در حالی که شرکت‌های تبلیغات محیطی با وجود ظرفیت بالای عرضه، با کمبود شدید تقاضا مواجه هستند.

وی با انتقاد از وضعیت اقتصادی و کاهش قدرت خرید مردم گفت: در شرایطی که خانوارها خرید کالا و خدمات را به‌صورت کاملاً گزینشی انجام می‌دهند، هزینه تبلیغات نیز از اولویت بسیاری از تولیدکنندگان و صاحبان کسب‌وکار خارج شده است.

این فعال صنعت تبلیغات افزود: شرکت‌های کوچک و متوسط در مواجهه با مشکلات مالی، ابتدا تبلیغات محیطی و تلویزیونی خود را حذف یا محدود می‌کنند، سپس از حضور در نمایشگاه‌های تخصصی صرف‌نظر کرده و در نهایت همکاری با رسانه‌ها و اجرای تبلیغات رپورتاژی را نیز کاهش می‌دهند.

رعایائی با اشاره به پیامدهای رکود در این صنعت اظهار کرد: نتیجه این شرایط، افزایش تعدیل نیرو و حتی تعطیلی برخی شرکت‌های فعال در صنعت تبلیغات بوده است؛ شرکت‌هایی که در سال‌های گذشته نقش مهمی در گردش مالی و اقتصاد کشور ایفا می‌کردند، امروز حتی برای پرداخت حقوق کارکنان خود نیز با مشکلات جدی مواجه هستند.

وی تأکید کرد: بسیاری از فعالان این صنعت در سال‌های اخیر سرمایه‌گذاری‌های سنگینی برای توسعه فعالیت‌های خود انجام داده بودند و انتظار داشتند از این سرمایه‌گذاری‌ها به سوددهی برسند، اما وقوع جنگ و تشدید مشکلات اقتصادی، تمامی برنامه‌های آنها را متوقف کرد.

جنگ، درآمدها و سرمایه شرکت‌های تبلیغاتی را از بین برد

عضو هیأت‌مدیره انجمن صنفی کارفرمایان شرکت‌های تبلیغاتی ایران خاطرنشان کرد: وقوع جنگ تنها موجب توقف درآمد شرکت‌های تبلیغاتی نشد، بلکه بخش قابل توجهی از سرمایه‌ها و پس‌اندازهای این شرکت‌ها نیز از بین رفت و بسیاری از آنها را به آستانه ورشکستگی رساند.

وی با تأکید بر ضرورت حمایت فوری از صنعت تبلیغات گفت: مسئولان باید بدون تعلل برای نجات این صنعت وارد عمل شوند. علاوه بر اختصاص تسهیلات مالی به شرکت‌های کوچک و بزرگ، ضروری است در زمینه تعهدات قراردادی و بازنگری در قراردادهای موجود نیز تصمیمات حمایتی اتخاذ شود تا فعالان این حوزه بتوانند از شرایط بحرانی فعلی عبور کنند.