به نقل از روابط‌عمومی گروه سرمایه‌گذاری صندوق بازنشستگی کشوری (هلدینگ صباانرژی)، محمدمهدی جلیلی، مدیر روابط‌عمومی و امور بین‌الملل هلدینگ صبا انرژی، در اجلاس سالیانه این هلدینگ، با تشریح رویکرد جدید این مجموعه در حوزه برندینگ و هویت سازمانی بیان کرد: امروز برند یک سازمان صرفا یک نام، نشان یا مجموعه‌ای از عناصر گرافیکی نیست؛ بلکه تصویری است که از ماموریت، ارزش‌ها، عملکرد و نحوه ارتباط یک سازمان با ذی‌نفعان در ذهن مخاطب شکل می‌گیرد.

وی با اشاره به سابقه بیش از سه دهه‌ای گروه سرمایه‌گذاری صندوق بازنشستگی کشوری افزود: این مجموعه از سال ۱۳۶۷ مسیر فعالیت خود را آغاز کرده و پس از تغییر نام به گروه سرمایه‌گذاری صندوق بازنشستگی کشوری و ورود به بازار سرمایه در سال ۱۳۷۹، در ادامه مسیر راهبردی خود و با تمرکز بر زنجیره انرژی، از اواخر سال ۱۳۹۴ فعالیت تخصصی خود را در حوزه‌های نفت، گاز، پتروشیمی، آب و برق دنبال کرده است، از این منظر، شکل‌گیری نام تجاری «صباانرژی» را باید بخشی از یک تحول عمیق در جایگاه و مأموریت این مجموعه دانست.

وی یکی از محورهای اصلی این تحول را ارتقای شفافیت و حاکمیت شرکتی دانست و گفت: یکی از مهم‌ترین پیام‌های برند جدید باید پاسخگویی، شفافیت و اعتمادسازی باشد. هویت جدید زمانی معنا پیدا می‌کند که در عملکرد واقعی سازمان، نحوه گزارش‌دهی، ارتباط با سهامداران، تعامل با بازنشستگان و مدیریت شرکت‌های زیرمجموعه نیز خود را نشان دهد.

جلیلی گفت: در بازطراحی برند صباانرژی، استفاده از قرمز تیره نمادی از انرژی، حرارت، قدرت و ارزش اقتصادی است و هویت نفت، گاز و پتروشیمی را تقویت می‌کند. ترکیب این رنگ با آبی پروسی نیز پیام «قدرت صنعتی، انرژی فعال و ارزش اقتصادی» را به مخاطب منتقل کرده و هویت برند را صنعتی‌تر، قدرتمندتر و انرژی‌محورتر می‌سازد.

جلیلی ادامه داد: در معماری پیشنهادی برند نیز «صباانرژی» به عنوان برند مادر، نقش راهبر و نماد شفافیت و راهبری را ایفا می‌کند و همانطور که در این دوره مدیریتی ارتباط هلدینگ با مجموعه‌های وزارت تعاون، کار و رفاه اجتماعی، صندوق بازنشستگی کشوری و شرکت‌های تابعه و پروژه‌های زیرمجموعه ارتقا یافته، مجموعه ها می‌توانند در چارچوب یک معماری منسجم از اعتبار برند مادر بهره‌مند شوند.

جلیلی با اشاره به جایگاه بازنشستگان، سهامداران، کارکنان، شرکت‌های دانش‌بنیان، سرمایه‌گذاران و نهادهای حاکمیتی به عنوان گروه‌های اصلی ذی‌نفعان تاکید کرد: هر یک از این گروه‌ها باید تجربه‌ای متفاوت اما منسجم از برند صباانرژی داشته باشند. بازنشسته باید صباانرژی را امین و حافظ منافع خود بداند، سهامدار آن را راهبری شفاف و قابل اعتماد ببیند و شرکای دانش‌بنیان نیز صباانرژی را بستری برای تبدیل ایده و نوآوری به پروژه‌های واقعی صنعت انرژی بشناسند.