،مرتضی نوربخش  در همایش کارشناسان و مدیران روابط عمومی استان، ضمن تبیین ضرورت ارتقای سطح کیفی تولیدات رسانه‌ای، اظهار داشت:مدیران این حوزه باید نگرش خود را در انتشار محتوا به‌روز کنند و از کلیشه‌های مرسوم اداری عبور نمایند.

وی با اشاره به آسیب‌های ناشی از تمرکز افراطی بر فضای مجازی در سال‌های اخیر، گفت: این رویکرد منجر به غفلت از تبلیغات محیطی و کاهش اثرگذاری میدانی محتوا در کف جامعه شده است؛ لذا بازتعریف «ارزش‌های خبری» در فعالیت‌های دستگاه‌های دولتی یک ضرورت اجتناب‌ناپذیر است.

مدیرکل روابط عمومی استانداری مازندران افزود:برای مخاطب عام، گزارش‌های تصویری از دیدارهای مرسوم مدیران یا جلسات داخلی فاقد جذابیت است؛ بنابراین روابط عمومی‌ها موظف‌اند به‌جای پرداختن به حواشی نشست‌ها، «خروجی» و نتایج ملموس تصمیمات را برای مردم تبیین کنند تا ارتباط مؤثرتری با افکار عمومی برقرار شود.

نوربخش، تشریح اقدامات کلان زیرساختی در دو سال اخیر را از اصلی‌ترین رسالت‌های روابط عمومی دانست و یادآور شد: فعال شدن پروژه‌های بزرگ راهسازی، منطقه آزاد مازندران، طرح‌های اقتصادی و به‌ویژه حل بحران دیرینه پسماند، نیازمند راهبردهای رسانه‌ای روزآمد است تا مردم به‌طور دقیق در جریان پیشرفت‌های استان قرار گیرند.

وی ضمن قدردانی از تلاش‌های شبانه‌روزی همکاران خود در دستگاه‌های اجرایی، ارتباط مستمر و حرفه‌ای با رسانه‌ها را مکمل فعالیت‌های روابط عمومی برشمرد و تأکید کرد:دستیابی به اهدافی همچون امیدآفرینی و هدایت صحیح افکار عمومی، تنها در سایه حمایت جدی مدیران ارشد دستگاه‌ها و تأمین زیرساخت‌های لازم برای واحدهای روابط عمومی میسر خواهد بود.