،استاندار مازندران با تأکید بر ضرورت ایجاد برند معتبر برای ، مهدی یونسی‌رستمی  درباره اهداف استان از ورود جدی به موضوع برندینگ برنج اظهار کرد: بخش قابل توجهی از تولید برنج کشور در استان‌های شمالی انجام می‌شود و در مازندران نیز زندگی و معیشت بخش بزرگی از مردم با تولید این محصول گره خورده است.

وی افزود: صیانت از برنج مازندران صرفاً یک موضوع اقتصادی نیست، بلکه ارتباط مستقیمی با زندگی و معیشت مردم استان دارد؛ از این‌رو، دغدغه اصلی ما این است که ارزش و ثروت ایجادشده در این زنجیره، سهم واقعی خود را به تولیدکننده و به‌ویژه کشاورز برساند.

استاندار مازندران با اشاره به پیگیری ایجاد ساختاری منسجم در زنجیره برنج استان تصریح کرد: این ساختار باید با مشارکت همه ذی‌نفعان از جمله کشاورزان، شالیکوبان، تجار و فعالان بازار شکل گیرد تا ظرفیتی مشترک و فراگیر برای برنج مازندران ایجاد شود.

یونسی‌رستمی، ایجاد اعتماد در بازار را یکی از مهم‌ترین کارکردهای برند دانست و گفت: مصرف‌کننده باید با مشاهده نام و نشان برنج مازندران، بتواند با اطمینان خرید کند و بداند محصول عرضه‌شده از اصالت لازم برخوردار است و با برنج‌های دیگر مخلوط نشده است.

وی ادامه داد: اگر این اعتماد در سطح کشور شکل بگیرد، برنج مازندران می‌تواند به نشان معتبر و قابل اتکایی برای مصرف‌کنندگان تبدیل شود؛ به‌گونه‌ای که نام مازندران پشتوانه‌ای برای کیفیت و اصالت محصول باشد.

استاندار مازندران با بیان اینکه برندینگ می‌تواند در مدیریت بازار نیز نقش مؤثری داشته باشد، اظهار کرد: یکی دیگر از اهداف این طرح، ایجاد ظرفیت برای جمع‌آوری و عرضه هدفمند محصول است تا مجموعه ایجادشده بتواند در زمان مناسب، در تنظیم و مدیریت عرضه برنج نقش‌آفرینی کند.

وی در پاسخ به نگرانی برخی فعالان اقتصادی درباره حذف برندهای موجود خاطرنشان کرد: ایجاد برند برنج مازندران به هیچ عنوان به معنای حذف دیگر برندها نیست؛ بلکه حضور برندهای متعدد و معتبر، زمینه رقابت سالم را فراهم می‌کند.

یونسی‌رستمی افزود: هر مجموعه‌ای که بتواند با عملکرد صادقانه و عرضه محصول باکیفیت، اعتماد مردم را جلب کند، جایگاه خود را در بازار حفظ خواهد کرد.

وی با تأکید بر نقش محوری بخش خصوصی در بازار برنج گفت: هدف استان، ایجاد انحصار نیست؛ بلکه ایجاد ظرفیتی تازه برای تقویت بازار برنج مازندران، افزایش اعتماد مصرف‌کننده و فراهم‌سازی شرایط بهتر برای حضور محصول استان در بازارهای کشور است.