محمد علی‌محمدی، قائم‌مقام معاونت فضای مجازی صداوسیما در گفت‌وگو با خبرنگار فرهنگی خبرگزاری موج در توضیح روند حضور خبرنگاران و بلاگرها در رویدادهای استانی  طرح «ایران جان» پس از جنگ ۱۲ روزه و لزوم توجه به برخی ملاحضات امنیتی، اظهار داشت:  طبیعی است که هر خبرنگاری پیش از حضور در چنین برنامه‌هایی از سوی رسانه‌های رسمی معرفی شده و استعلام‌های لازم درباره او صورت می‌گیرد. بنابراین خبرنگارانی که در این برنامه‌ها شرکت می‌کنند، با تأیید نهادهای مربوطه حضور می‌یابند.

وی افزود:  دعوت از خبرنگاران و بلاگرهای مطرح در حوزه رسانه و گردشگری، بر اساس نیازهای اعلام‌شده از سوی مسئولان محلی صورت می گیرد، هدف از این حضور، فعالیت‌های تخصصی در معرفی ظرفیت‌های استان و ایجاد فرصت برای معرفی محصولات و جاذبه‌ها در سطح ملی و بین‌المللی است.

قائم‌مقام معاونت فضای مجازی صداوسیما خاطرنشان کرد: این اقدام یک فعالیت اقتصادی در جهت منافع مردم هر استان محسوب می‌شود. زمانی که ظرفیت‌های بومی و صنایع‌دستی استان در کشورهای مقصد معرفی شوند، زمینه جذب گردشگر، سرمایه‌گذاری و توسعه بازار فراهم خواهد شد.

علی‌محمدی  تأکید کرد:  خبرنگاران و بلاگرها در این فرآیند نقش تسهیل‌گر دارند و با بهره‌گیری از توانمندی خود در حوزه رسانه و فضای مجازی، می‌توانند چهره واقعی استان   را به مخاطبان داخلی و خارجی معرفی کنند. 

مزایای همکاری با بلاگرها چیست؟

در دهه‌های اخیر با گسترش رسانه‌های دیجیتال، نقش بلاگرها و اینفلوئنسرها در حوزه‌های مختلف اجتماعی، اقتصادی و فرهنگی بیش از گذشته پررنگ شده است. یکی از حوزه‌هایی که به شکل مستقیم از این ظرفیت بهره‌مند می‌شود، گردشگری است. بلاگرها به واسطه حضور فعال در شبکه‌های اجتماعی و ارتباط مستقیم با مخاطبان میلیونی، می‌توانند در معرفی جاذبه‌ها و مقاصد گردشگری نقشی بی‌بدیل ایفا کنند. این تأثیر زمانی دوچندان می‌شود که بلاگرهای خارجی به یک کشور سفر کرده و روایت خود از تجربه حضور در آن مقصد را با مخاطبان بین‌المللی به اشتراک می‌گذارند.

اگر در گذشته معرفی جاذبه‌های گردشگری تنها از طریق رسانه‌های سنتی مانند کتابچه‌های تبلیغاتی، فیلم‌های مستند یا برنامه‌های تلویزیونی انجام می‌شد، امروز شبکه‌های اجتماعی این روند را متحول کرده‌اند. بلاگرهای گردشگری با تولید محتوای تصویری، نوشتاری و ویدئویی، تجربه‌ای زنده و ملموس از سفر خود را به نمایش می‌گذارند. این محتواها به‌دلیل ماهیت شخصی و واقعی‌شان، بیشتر از تبلیغات رسمی بر ذهن و تصمیم گردشگران اثر می‌گذارند.

از دید کارشناسان گردشگری، بلاگرها در واقع به‌عنوان سفیران فرهنگی عمل می‌کنند؛ آنها با روایت بی‌واسطه از غذاها، معماری، آیین‌ها و مناظر طبیعی، چهره‌ای انسانی و ملموس از کشورها ارائه می‌دهند و همین امر اعتماد و علاقه مخاطبان را برمی‌انگیزد.

در سال‌های اخیر، سفر برخی بلاگرهای مشهور خارجی به ایران و انتشار محتوای آنها در فضای مجازی بازتاب گسترده‌ای داشته است. بلاگرهایی که از اروپا، آسیا یا حتی آمریکا به ایران آمده‌اند، با روایت سفر خود از شیراز، اصفهان، یزد، کاشان یا حتی روستاهای کمتر شناخته‌شده، تصویری متفاوت از ایران را به جهانیان معرفی کرده‌اند.

برای بسیاری از مخاطبان این بلاگرها، ایران کشوری ناشناخته یا حتی همراه با تصاویری کلیشه‌ای بوده است. اما روایت واقعی یک بلاگر که در کوچه‌های تاریخی اصفهان قدم می‌زند، چای را در خانه‌های سنتی یزد می‌نوشد یا تجربه مهمان‌نوازی مردم محلی را به تصویر می‌کشد، می‌تواند ذهنیت هزاران مخاطب خارجی را تغییر دهد و آنها را به سفر به ایران ترغیب کند.

همکاری هدفمند با بلاگرهای گردشگری، به‌ویژه خارجی‌ها، برای رونق بخش گردشگری ایران مزایای متعددی دارد؛ دسترسی به مخاطبان جهانی: یک بلاگر با چند صد هزار یا حتی چند میلیون دنبال‌کننده در شبکه‌های اجتماعی، می‌تواند صدای گردشگری ایران را به گوش جهانیان برساند.

  بلاگرها با نشان دادن تجربه واقعی خود، تصاویری متفاوت از آنچه رسانه‌های بین‌المللی گاه به‌صورت منفی منتشر می‌کنند، ارائه می‌دهند.

 بسیاری از بلاگرها علاقه‌مندند به نقاط بکر و کمتر دیده‌شده سفر کنند. معرفی این مناطق توسط بلاگرها می‌تواند زمینه‌ساز توسعه گردشگری روستایی و محلی شود.

  تحقیقات جهانی نشان می‌دهد که بیش از ۶۰ درصد گردشگران مقصد سفر خود را تحت تأثیر شبکه‌های اجتماعی انتخاب می‌کنند.

با وجود مزایای فراوان، همکاری با بلاگرها نیازمند برنامه‌ریزی و مدیریت دقیق است. نخستین چالش، انتخاب بلاگرهای معتبر و واقعی است، زیرا همه کسانی که عنوان بلاگر گردشگری دارند، لزوماً توانایی و اثرگذاری لازم را ندارند. دومین چالش، نگاه مقطعی به این موضوع است. حضور یک یا چند بلاگر خارجی در کشور به تنهایی کافی نیست؛ بلکه باید در قالب یک استراتژی بلندمدت و برنامه‌ریزی‌شده دنبال شود.

همچنین باید به این نکته توجه داشت که محتوای بلاگرها مستقل است و نمی‌توان انتظار داشت صرفاً روایت تبلیغاتی ارائه دهند. ارزش کار آنها در همین صداقت و روایت شخصی است. بنابراین پذیرش نقدها یا حتی بازتاب برخی مشکلات گردشگری در کشور، جزئی از این فرایند خواهد بود.

کارشناسان گردشگری معتقدند برای بهره‌گیری مؤثر از ظرفیت بلاگرها، چند اقدام کلیدی ضروری است که شامل ایجاد چارچوب حمایتی میشود، وزارت میراث فرهنگی و سازمان‌های مرتبط می‌توانند زمینه تسهیل ورود بلاگرهای خارجی، دسترسی آنان به امکانات گردشگری و امنیت سفرشان را فراهم کنند.